Para los negocios virtuales es muy importante contar con buen posicionamiento en los resultados de búsqueda. Es decir, tal como en la comercialización tradicional, las tiendas online se valen de un conjunto de estrategias para promocionar sus productos. Contar con visibilidad en los buscadores, asegura la captación de la mayor cantidad de clientes potenciales; lo que se traduce en más ventas.
No obstante, hay sectores que son difíciles de abordar, ya sea porque exista alguna regulación o porque no estén dentro de los artículos con mayor demanda. Una referencia de estas experiencias es una tienda de CBD. Por esta razón, en este post te mostraremos algunos ejemplos de técnicas para mejorar el marketing con este tipo de ofertas
¿Qué son las Keywords?
Las keywords o palabras claves son las frases que utilizan los usuarios para encontrar lo que desean en los buscadores. Así es que son parte fundamental para mejorar la visibilidad de una tienda online, ya que se ha demostrado que son muy pocas las personas que escriben la URL en el navegador. Por lo tanto, si seleccionas las correctas la web estará en los primeros puestos y esto traerá más tráfico a tu página.
Es un hecho, la creencia de que los que están en los primeros resultados son mejores que el resto de los que aparecen después. Por eso las Keywords deben estar presentes en títulos, subtítulos, leyendas de imágenes, la metadesripción y el propio texto de contenido. Asimismo, son de gran ayuda cuando se está definiendo la estructura de una página web.
La selección de las palabras claves no es una tarea fácil; ya que se debe analizar el uso de ésta por la competencia. Sumado a esto, se debe definir al público o buyer persona, estudiando sus necesidades y cómo las busca en la red. Todo esto se resume en que no puedes elegir aquellos términos que no generan tráfico, pero mucho menos las que generan demasiadas.
Técnicas para mejorar la visibilidad de una tienda online en sectores difíciles
El marketing digital aplicado a bienes o servicios cuya promoción es compleja, admite acciones más elaboradas y con mayor planificación. Puesto que se trata de productos o servicios poco comunes, hay que diseñar una campaña con la que además de posicionar se eduque al público. Estas son las técnicas idóneas para incrementar las ventas por internet, en este caso:
1. Opitimización on page
Lo más recomendable para que tu sitio web se posicione en los resultados de buscadores, es la optimización on page. Figura dentro de las estrategias para negocios virtuales, porque se refiere a la adaptación del sitio web en cuanto a contenido, estructura y factores técnicos. En otras palabras, esta adecuación asegura que los bots reconocerán todos los elementos y los relacionarán con los términos que los usuarios escriban en la barra de búsqueda.
Es importante que a la página se le mantenga un seguimiento permanente, para que el posicionamiento sea estable; ya que no hay un algoritmo estándar para ello.
2. Link building
Generar enlaces externos mejora el posicionamiento SEO, estos reciben el nombre de backlinks. Con el link building los algoritmos del motor de búsqueda establecen el ranking. Para ello, toman en cuenta la cantidad de links, ya que mientras más tenga, más popular es en Internet. También se evalúa la diversidad de los dominios y el contexto alrededor de éste. El anchor text, es analizado para identificar si son orgánicos.
Cada resultado del buscador posee palabra clave o una descripción que se lee antes de hacer clic en el enlace. La confiabilidad es otro elemento de la estrategia de visibilidad, así que es determinante que tu web aparezca entre los sitios confiables de Internet. De igual modo, se reconocen los enlaces de tu sitio a otros y la velocidad con la que se ganan los backlinks.
3. Marketing de contenido
Otra forma cómo promocionar una tienda online es con marketing de contenido. Esta es una manera de acercarte a tu público, generando en ellos aprendizaje y una percepción positiva de tu marca. En este tipo de engagement, vender es la consecuencia de haber demostrado los beneficios de lo que se vende. Además, se logra la fidelización puesto que dejó una enseñanza en el cliente.
En el caso de las tiendas de CBD es ideal, pues existe gran desinformación alrededor de este tema. Lo que permite una gran gestión de contenido en su blog, y con las keywords correctas lograrán la visibilidad deseada de su producto.
